Mit der neuen Data-Management-Plattform OSDX übernimmt die zur STRÖER Gruppe gehörende OS Data Solutions die vollständige Kontrolle über seine Datenlösungen und schafft die Infrastruktur für KI-gestützte Kampagnenautomatisierung.
OS Data Solutions (OSDS), einer der führenden Datenanbieter für digitales Marketing in Deutschland und Tochterunternehmen von STRÖER , launcht OSDX – eine eigene Data-Management-Plattform, die das gesamte Datenangebot des Unternehmens erstmals unter einer einheitlichen, direkt kontrollierten Infrastruktur bündelt. The Trade Desk, das weltweit führende unabhängige Unternehmen für Werbetechnologie, wird als erster externer Partner direkt angebunden.
Der deutsche Werbemarkt steht im strukturellen Wandel: Identity Lösungen ersetzen Third-Party-Cookies, Audience-Targeting erfordert hochwertige First-Party-Daten, und die Einführung KI-gestützter Kampagnenautomatisierung – wie The Trade Desks Koa Agents – stellt neue Anforderungen an Dateninfrastrukturen. OSDX ist die Antwort von OSDS auf genau diesen Wandel.
Gebündelter Zugang zu starken deutschen Audiences
Bislang wurden die Multi-ID Audiences von OSDS über die DMP The Adex von Virtual Minds bereitgestellt. Mit OSDX überführt OS Data Solutions sie in die eigene Infrastruktur und verwaltet sie dort gemeinsam mit den bereits direkt verfügbaren Contextual- und Geo-Daten. Das Ergebnis: ein vollständig integriertes Datenangebot aus einer Hand – mit höherer Aktualität, kürzeren Aktivierungszeiten und mehr Flexibilität für kurzfristige Kampagnenstarts.
OSDS verbindet die digitale Reichweite und First-Party-Daten von Ströer mit hochwertigen Daten relevanter Partner. Hinzu kommen der OSDS Contextual Classifier, der dem gemeinsamen, unabhängigen Klassifizierungsstandard der OVK-Unit AdTech & Programmatic folgt, sowie ein umfassendes Angebot an Geo-Daten für eine präzise standortbezogene Zielgruppenansprache. Dieses Datenangebot steht Werbungtreibenden und Agenturen ab sofort direkt innerhalb der Kokai-Plattform von The Trade Desk zur Verfügung – für programmatische Kampagnen über CTV, Mobile, Desktop, Audio und Digital Out-of-Home.
„Mit OSDX schaffen wir die technologische Grundlage, um unsere Datenlösungen noch direkter, aktueller und flexibler in den Markt zu bringen“, sagt Tobias Emmer, Managing Director bei OS Data Solutions. „Für unsere Kunden bedeutet das: alle Daten aus einer Plattform, deutlich höhere Geschwindigkeit bei der Umsetzung datengetriebener Kampagnen – und die Gewissheit, dass ihre Aktivierungen auf Daten basieren, die den höchsten deutschen Qualitäts- und Datenschutzstandards entsprechen.“
The Trade Desk integriert OSDX direkt in KOKAI
Für The Trade Desk bedeutet die direkte Integration von OSDX einen zusätzlichen, konsistenten und qualitativ hochwertigen Datenfluss in die Kokai-Plattform. Im Zusammenspiel mit dem Data Marketplace von The Trade Desk können Werbetreibende Zielgruppensegmente flexibler und effizienter nutzen – vorausgesetzt, die zugrunde liegenden Daten sind aktuell, strukturiert und unmittelbar verfügbar. Genau das liefert OSDX für den deutschen Markt.
Für The Trade Desk bedeutet die direkte Anbindung von OSDX einen konsistenteren, qualitativ hochwertigeren Datenfluss in die Kokai-Plattform. Das kommt insbesondere dem überarbeiteten Data Marketplace von The Trade Desk zugute: Mit Audience Unlimited und den Koa Adaptive Trading Modes können Werbungtreibende Datensegmente flexibler und effizienter einsetzen – vorausgesetzt, die zugrunde liegenden Daten sind aktuell, strukturiert und direkt verfügbar. OSDX liefert genau das für den deutschen Markt.
„Für erfolgreiche Omnichannel-Kampagnen sind hochwertige, direkt aktivierbare Daten keine Option – sie sind Voraussetzung“, sagt Chris Walter, Senior Director Data Partnerships EMEA bei The Trade Desk. „Die direkte Integration von OSDX in unsere Kokai-Plattform erweitert das Datenangebot, das unseren Kunden dort zur Verfügung steht, wo sie ihre Kampagnen steuern. So fördern wir einen transparenten, datenbasierten Mediaeinkauf im Open Internet.“
OSDX und die Agentic Era: Dateninfrastruktur für KI-gestützte Kampagnenprozesse
OSDX ist nicht nur eine technische Konsolidierung – es ist eine strategische Positionierung für die nächste Phase des programmatischen Marketings. Im Rahmen der Plattform stellt OS Data Solutions einen MCP-Server (Model Context Protocol) bereit, über den KI-Anwendungen und autonome Agenten strukturiert mit Datenquellen und Plattformfunktionen interagieren können.
Das bedeutet konkret: KI-Systeme können automatisiert Datenverfügbarkeiten prüfen, Segmentideen entwickeln und Aktivierungsprozesse vorbereiten – auf Basis kontrollierter Schnittstellen und definierter Datenzugriffe. Damit ist OSDX kompatibel mit der Richtung, die The Trade Desk mit Koa Agents einschlägt: einer Welt, in der Kampagnen-Workflows zunehmend von KI-Agenten gesteuert werden und Datenpartner maschinenlesbare, strukturierte Schnittstellen bereitstellen müssen.
„Die ausgebaute direkte Partnerschaft mit The Trade Desk ist für uns ein wichtiger Schritt, um unsere hochwertigen lokalen Audience-Daten dort verfügbar zu machen, wo Werbungtreibende ihre Omnichannel-Strategien umsetzen“, sagt Tobias Emmer. „Mit dem MCP-Server bauen wir gleichzeitig die Brücke in die Agentic Era: Unsere Dateninfrastruktur ist bereit für KI-gestützte Marketingprozesse – heute und in Zukunft.“
Über OS Data Solutions
OS Data Solutions ist einer der führenden Datenanbieter für digitales Marketing in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Ströer stellt Daten von hoher Qualität und Reichweite bereit, um die Wirkung und das Erlebnis digitaler Werbung zu verbessern. OS Data Solutions wurde im Juni 2019 gegründet und kombiniert die digitale Reichweite und 1st-Party-Daten von Ströer mit hochwertigen Daten relevanter Partner (u.a. PAYBACK Panel). Das Angebot umfasst Multi-ID Audiences, Contextual Targeting nach OVK-Standard sowie Geo-Daten – aktivierbar über alle relevanten programmatischen Kanäle.
Weitere Informationen: www.osdatasolutions.de
Kontakt OS Data Solutions | Tobias Emmer | Managing Director | [email protected] | +49 1511 68 032 65
Über The Trade Desk
Das Technologie-Unternehmen The Trade Desk™ (NASDAQ:TTD) ermöglicht Marken und Agenturen den Einkauf digitaler Werbung. Über die cloud-basierte Self-Service-Lösung können Mediaeinkäufer datengetriebene Werbekampagnen auf diverse Formate und über unterschiedliche Endgeräte aussteuern und optimieren. Integrationen mit wichtigen Daten-, Mediainventar- und Publisher-Partnern gewährleisten eine maximale Reichweite für unabhängige, datenbasierte Einkaufsentscheidungen. Enterprise APIs ermöglichen den Kunden individuelle Entwicklungen, die auf der Cloud-Plattform aufbauen. The Trade Desk hat seinen Hauptsitz in Ventura, Kalifornien, und unterhält Niederlassungen in den USA, Europa und Asien.
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Medienkontakt The Trade Desk | Barbara Perrupato | Communications
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